如何做出客户心中完美的包装

如何做出客户心中完美的包装近日，包装设计网站Dieline评选出了2018年最受关注的50个产品包装，包括食品、电子产品、护肤品、保健品等多个类别的产品。这家网站致力于把包装设计当成艺术展示，并在每年总结和预测新的包装设计趋势。Dieline是全世界浏览量最高的包装设计网站之一，网站的团队每年为杰出包装设计颁发DielineAwards奖项、还会组织各种设计竞赛。2019年伊始，Dieline发布文章，表示我们一直挑选最好的包装，但是只谈包装已经不够了。我们需要考虑人们如何体验品牌，以及品牌是如何与我们的生活、整个文化深深地交织在一起。下面就让我们一起从Dieline总结的这50件精美包装中，选出部分精美包装来看看这些包装都使用了什么元素、话题，为我们讲述了怎样的品牌故事、并与我们的生活相关联的。可回收材料的使用是包装的大趋势在包装设计上，牛皮纸袋只能算是两年以前的流行趋势，但在2018年里，肯德基又给出了新的玩法：肯德基在香港的门店推出了包装可食用的双层鸡腿堡，包装上写着吾停得口，就食到一纸不留。来自意大利的SimoneCaronni等三位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥后，做成了用来装薯条、汉堡的可食用包装。在Dieline选出的50佳包装中，有一个纸瓶计划（ThePaperBottle），它由瑞典的纸浆制造品牌BillerudKorsnauml;s发起、并与一家设计公司合作，共同开发出了这款适用于多种产品的纸瓶。这款纸瓶除了采用可以完全降解的纸浆材料之外，还在外形设计上力求通用、美观、便于大规模生产，用来吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶。大麻成分的产品包装变得新颖BloomFarms公司的电子烟产品HighlighterPlus的包装就是大麻产品去耻辱化、变得有设计感的例子。电子烟的包装分黑、白、灰三色，镂空的BloomFarm的大麻叶标志占据了半个包装盒，上面是简单的黑、白字样，标注着产品名称。自然中的元素在包装中越来越受欢迎英国的咖啡公司BotanicalCoffeeCo.的产品就是自然植物咖啡，他们使用的包装是简单的粉、绿相配，在纸袋的侧面、易拉罐的罐口处配上大理石的纹理图案。盘点2018年最夺人眼球的包装设计，如何做出客户心中完美的包装盘点2018年最夺人眼球的包装设计，如何做出客户心中完美的包装伦敦的一家食品品牌商Panzerrsquo;sDeliamp;Grocery有了新的品牌标识，他们使用了三文鱼的纹理和颜色，与绿色相配。意大利品牌SABADigrave;出的GLIAFFINATI巧克力可以说是把对草本的喜爱发挥到极致了。这系列的巧克力主打芳香，每盒巧克力都和一种植物（烟草、茶、松香等）放一起，让巧克力的脂肪成分吸收草本气味并保持这种气味。包装是简单的锡纸盒、上面有金色的字；每一个盒子里附上一张小卡片，画着所含植物的花、叶、果的图样。除了美观，插画的话题性同样很重要丹麦的零食品牌SeaManSeaweedChips就采用了十分好玩的插画包装。他们产品包装上的插画很简单，主体是墨色的鱿鱼、橘色的龙虾和绿色的海草，旁边有一个叼着烟的渔民游过来，拿着一把剪刀似乎要收割海藻。由于颜色相近，薯片放在这些图案中毫不违和。中国的糕点品牌一封情酥也入选了，这个品牌来自福建厦门，包装上的插画是村里四季的风景，简单的色块和小动物的点缀给人清新的感觉。这个品牌一直以本土特征、旅游产品为营销方向，有一句广告语是将你与厦门发生的一切储藏在一盒美味酥饼中。来自加拿大蒙特利尔的巧克力品牌CACAO70给他们的每一块巧克力都赋予了个性，在明亮的彩色包装正面有一个人物插画，背面写着这个人物的故事。巴西的巧克力品牌vivo的几种口味跟世界各国的特产有关，比如摩洛哥杏仁味、泰国椰子味、日本柚子味等。所以包装上的插画就是这个国家的地标图案，比如摩洛哥的清真寺、日本的富士山。去掉logo和图案，让字体唱独角戏加拿大冰淇淋品牌noraacute;s的包装主体就是白色noraacute;s字样，字体矮圆，n的尾巴延伸出来，r和a镶嵌在一起，确实有冰淇淋柔软、形状可变的特征。依照不同口味，包装的颜色有粉、黄、绿、蓝，都很明亮，让人联想到想对应的草莓、花生、薄荷等。印度电商品牌HappilyUnmarried推出的护肤品包装也用了字体突出加鲜亮颜色的手段。他们还把广告词用这些字体写在了瓶身上，像与印度的都市女性谈话,做所谓快乐的未婚女。广告词有嘿，好看的人、要么关掉空调、要么涂这个润肤霜、要相信一款好沐浴露的力量、我是你的菜等等。包装设计本身就是艺术澳大利亚护肤品牌MECCA的一款节日包装看上去很像浓烈的水彩画，它是由当地的原住民艺术家ClaudiaMoodoonuthi设计的。她在接受Dieline采访时专门提到了包装上色彩的重要性，说天空、大地的颜色她在成长的丛林里最常注意到的。被运用在包装上后，确实很衬节日的氛围。用颜色在包装上表现大自然的还有来自美国俄勒冈州的护肤品牌NaturalScienceBeauty，他们主打的是手工、有机、天然植物材料的护肤品。包装以白色和浅灰为基础，上面有云朵形状的彩色色块。依照设计者的说法，这些温和颜色的组合是代表的是特定的场景，例如海滩日出，或者空气清新的针叶林。英国设计公司Seymourpowell提出了护肤、化妆品方案设想Identiteacute;，将收集用户数据、定制可变化的美妆品包装。用户通过使用手机APP提前一周提供自己所在的位置、时间安排还有饮食习惯等等信息，人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品，比如去海滩度假的防晒霜，还有派对过后的卸妆水等。每天的产品被装在一板一次性的模块中，可能会带给人一种定时吃药的养护感觉。每个模块都是同一色系的不同颜色，拼在一起整体效果很美观；另外，由于是一次性包装，模块使用可降解材料。不太严格的定制包装例子是荷兰的经典巧克力品牌Delicata。他们把产品分成四类，针对的是不同类型的吃巧克力的人：日常吃（everyday）、巧克力发烧友（enthsiast）、爱尝试新口味的人（adventurous）、追求纯粹的人（purist），然后针对这些特点设计风格迥异的包装。极简、少即是多正在表达着精致美国加州的美容养生品牌Elanveda的产品包装就采用了极简设计，他们的产品主要是植物精油、以及护发和清洁用品。装液体或胶囊的瓶子形状很普通，用的是对产品有保护作用的深紫色玻璃；瓶身上贴着的标签就是纯色的纸，上面用不同大小和字体的字写着基本信息，排版简单明晰。美国健康饮料品牌Muse+Mettā的包装，主打植物、水果制作的天然饮料。瓶身的底部是彩色，上面的部分都是统一的棕色，主体的白色标签上有简单的标识。地区的文化表达在全球化语境里变得越来越重要被Dieline选进50佳的中国新年包装来自百事可乐，其中包括中国地区限量版、以及马来西亚的可乐和七喜限量包装。中国限量版的百事可乐瓶身上是金色狗头的简笔画，配上花朵、铜钱的轮廓，以及金色汉字和百事的logo。狗的形象共有四种，它们在狗窝形状的包装盒上被集结在了一起。中国春节在马来西亚也是重要的节日。限量版的百事可乐瓶身上是红色、金色为主的灯笼、花朵、元宝等元素；而七喜的罐子上就是鱼、荷花、荷叶等图案，和七喜本来的绿色很搭。Dieline评出的另一个有地区特色的包装是塔吉克斯坦的雪糕公司FoodOne推出的新雪糕品牌Bahroma。他们把这个新雪糕系列的销售范围定在了中亚、俄罗斯和欧洲，想要打造的是东方的甜品。除此之外，还有很多设计非常精美的包装CBX今年为美国乳制品品牌LandOrsquo;Lakes设计的新包装，风格简洁现代，同时又对历史根源致以深切敬意，如此一来新一代消费者与品牌忠诚者都满意。越南咖啡制造商BinhCoffee想要借咖啡传递情感，为消费者创造超越咖啡生产的体验。于是你看到的包装，每一眼望去都是不同的色彩，仿佛日出日落一样，自然的调色板分分秒秒都在呈现别样景观；同时标签部分用到了越南经典的宣纸并辅以浮雕技术，添了些许当地风情。由MoniqueRobins设计、CurtisWalker手绘的植物馅饼品牌AminoMantra包装，结合了裸体小人与代表口味的食材本体，俏皮有趣。美味的食物，最低限度的加工，也不加不必要的添加剂。没有麸质、加工淀粉、蛋白粉、大豆或坚果，只有蔬菜、豆类、种子、草药和香料。发迹于美国的国际个护品牌零售商Crabtreeamp;Evelyn，成立于1972年。2018年创意工作室Siblingamp;Co为品牌做了一系列圣诞礼盒，灵感来源便是上世纪70年代的爱、和平与希望

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