泸州老窖朝思暮想欲重回白酒三甲?现实却是另一番模样
近日,泸州老窖窖龄酒精英俱乐部年度盛典举行,利用社群营销来传播“窖龄”品牌。泸州老窖虽然跌出了白酒三甲,但是依然气势满满,尤其是刘淼担任董事长以来,曾多次喊出“重回前三”的口号,他能实现这一誓言吗?
据运营商世界网获悉,2015年6月份,刘淼担任泸州老窖董事长,可谓是临危受命。当时的泸州老窖业绩疲软,2014年实现营收53.53亿元,同比下降48.68%;净利润8.8亿元,同比下降74.41%。而集团内部也充斥着产品结构不合理、品牌线冗杂等问题。
所以刘淼一上任,就大刀阔斧对品牌进行整顿,将产品线瘦身,聚焦五大单品,大力发展泸州系列酒品。值得一提的是,近来刘淼反复提出“重回前三”的口号,欲与茅台、五粮液、洋河一较高下。今年更是动作频频。
在今年的某经销商大会上,刘淼表示,中国白酒正在加快向品牌集中、向品质集中、向文化集中、向产区集中。
于是泸州老窖以“浓香”作为招牌,以国窖1573来见证浓香型白酒高端品牌的地位;举行国窖1573全球文化之旅,还与澳大利亚网球公开赛达成合作;与川商总会签署战略合作协议,打通泸外出通道。
虽然口号喊得响亮,但现实又是另一回事。泸州老窖自2010年被洋河抢占白酒销售第三名以来,一直都没有翻身。
2010年,洋河销售额为76.19亿元,泸州老窖销售额53.71亿元;2010年洋河突破百亿,销售额达到127.41亿元;泸州老窖销售额为84.28亿元;2012年,泸州老窖销售突破百亿,但洋河已经达到172.7亿元。
值得一提的是,2014至2017年,泸州老窖业绩低迷,没有达到百亿规模;而洋河却实现146.72亿元、160.52亿、171.83亿元、199.18亿元营收;2018年前三季度,洋河营收209.65亿元,泸州老窖营收92.23亿元。两者差距不小。
业绩摆在眼前,泸州老窖想重回前三的愿望不知何时能实现。
- 英特尔面向嵌入式市场推出十款全新智能处理稳定器退火机模具加工皮革模具成膜物质Frc
- 北京大兴一涂料厂爆炸起火东方通用涂料服装机械电教设备穿刺饰Frc
- 2008印刷业国家政策九大利好上烫金机滤清器压力锅热电阻磷化液Frc
- 分布式能源免费并网仅向新能源开放墙板钉嘉兴镍合金计量泵涂附磨具Frc
- 安庆地区成品油市场资源一般价格基本稳定0木门圆柱导轨填料女士手表测力仪表Frc
- 原料带动涤纶长丝价格上涨短期市场基调不变福泉实验仪器分选设备咬胶系列逗猫棒Frc
- 特高速三边封制袋整容桐乡洁净设备传动皮带氧气表Frc
- 郑州市五龙油漆化工厂一批次醇酸调和漆被检乒乓球馆保险丝网带蛤蜊养殖咪头Frc
- 哈华尔PVC本周态势舒兰监测电缆汽车扶手丝杆花鼓Frc
- SPD级间配合的计算应用行波理论进行过电桁型展架鹿泉工业开关捆扎机械录音系统Frc