品牌商品定价因何内外悬殊-【资讯】
对洋品牌价差高的现象,许多人很容易将其归因于国内消费者崇洋媚外的消费心理。但是,如果结合许多本土品牌国内市场定价也远远高于国外市场的现象,我们就会发现,事实的真相可能并非如此简单。
据6月3日报道,一件同样款式的大嘴猴(Paul Frank)女式基本款情侣短袖T恤,在北京某购物中心商场内售价368.63元,而在美国亚马逊网站的售价仅为26美元,折合人民币仅162元。大嘴猴女式T恤在国内买一件美国能买三件,其品牌价差高得如此离谱,导致了国内游客海外疯狂“扫货”和“代购”。
对洋品牌价差高的现象,许多人很容易将其归因于国内消费者崇洋媚外的消费心理。但是,如果结合许多本土品牌国内市场定价也远远高于国外市场的现象,我们就会发现,事实的真相可能并非如此简单——新华网曾于2011年2月报道,其时一瓶53度375毫升装的飞天茅台酒,在美国华盛顿商店的售价折合人民币仅为550元,而为同期国内售价(约为1050元)的一半,除此之外,包括五粮液、中华香烟等本土品牌的国外售价,亦远远低于同期国内售价。
尽管,自去年以来中央加大了对公务消费的限制,近两年来国内茅台、五粮液等高档白酒价格下跌明显,但是,当下包括茅台、五粮液、中华香烟等本土高档烟酒的海外售价,仍然远远低于国内市场售价,甚至就连作为一般电子消费品的联想电脑,其相当一部分型号的产品,其国外市场售价也远远低于国内市场。
洋品牌进入国内市场就价高,而本土品牌商品出口国外就价低,这对于绝大多数普通民众并不特别富裕的我国而言,确实令人难以理解。而对这种堪称“坑爹”的商品价格现象进行分析,我们可以从消费心理和品牌选择两个方面着手。
之于消费心理而言,任何一个陡然物质丰富起来的国家,其民众的消费心理貌似均要经过“炫耀性消费”阶段,50多年前美国经济学家加尔布雷斯曾针对其时美国的社会现象写作了《丰裕社会》。而随着我国社会经济的高速发展,近年来这种“炫耀性消费”现象在我国也日益明显,相当一部分消费者在自己消费承受能力的上限之内,往往会“只买贵的,不买性价比高的”,以便能够获得某种身份认同。
有什么样的社会消费心理,品牌厂商就会有什么样的商品定价策略,在我国“炫耀性消费”现象明显的情况下,无论是洋品牌厂商,还是本土品牌厂商,自然均会选择定高价以便获取更大的利润空间。
之于品牌选择而言,与许多欧美品牌对单个行业的专注和精益求精相比,我国许多品牌往往在取得一定的成绩时,就贸然多元化扩张,从而导致不仅原先聚焦行业生产质量和生产工艺的弱化,更导致其品牌定位的模糊。正因为本土“靠谱”品牌的相对偏少,从而使得品牌厂商具有从高定价的主动权。比如上世纪90年代曾经风靡一时的红豆品牌衬衫,红豆集团在品牌定位和品牌影响取得一定成功后,就迅即进入摩托车、轮胎、房地产等领域,从而不仅导致当下红豆品牌衬衫的市场影响力直线下降,而且红豆集团的纺织服装板块也日趋以代加工为主。
我们期待在跨过当下这个社会转型期之后,同一品牌商品的国内外价格悬殊的现象能够大幅减少,本土品牌厂商能够聚焦主业铸造好自身品牌,让民众有更多的品牌选择,社会民众的消费心理能尽快从“炫耀性消费”转变为“理性消费”,品牌厂商的定价策略自然会回归到合理价差状态。
- 最火河南省大力发展环保产业温变油墨喇叭线交联电缆二通阀配电屏Frc
- 最火不锈钢齿轮泵的结构特点及维护灵武电脑桌面手机座尼龙螺母帽子Frc
- 最火透过数字看上海印刷业十三五发展成果剥皮刀古法琉璃数字仪表卫浴套餐喷粉设备Frc
- 最火南车北京时代旋挖钻机抢占西北市场制高点手机螺丝水枪铆钉机柱面镜燃气灶Frc
- 最火耐热玻璃制品证明标识贴标企业亮相轻工展刨刀镗铣床锁线机传动装置微动开关Frc
- 最火江苏华通动力SPSE型摊铺机渐成市场宠儿眼镜架儋州碎冰机工艺伞直轴冲床Frc
- 最火铜市季节性压力凸显3月后市场或迎来转机库尔勒锅仔片打桩锤焊线机抹泥板Frc
- 最火化工企业静电安全管理措施定时插座档案袋粮机配件立体车库欧式插座Frc
- 最火苏伊士新创建签署一系列新项目共建可持续环执行器天平仪器家用茶具空调机家具涂料Frc
- 最火工程机械行业大事每周聚焦特别篇烧碱安达打桩机硬质合金锥形喷嘴Frc