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假冒国际名牌皮具中国市场横行自主品牌建设必行之路行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:14:58 阅读: 来源:泡沫箱厂家

6月21日,南昌市公安局便衣支队通报破获销售假冒注册商标的商品案,查封了在胜利路和八一广场北路专门销售假名牌的新名士皮具店,现场查获400余件“LV”、“GUCCI”、“普拉达”、“爱马仕”高仿包,市场正品价高达千万元。据悉,两家店从浙江义乌和广东广州进货,每件进价100元至数千元不等,售价一般比进价翻两倍至十倍,销售数量巨大。

实际上,这样大规模的销售假冒名牌包的现象不只出现在南昌市场上,几乎在中国的每个城市都充斥着假冒的国外名牌包包。随着我国经济的不断发展,人们生活水平逐渐地提高,对于高品质的生活物质有了更高的追求,所以像LV、Gucci等国外知名奢侈品牌才能占据中国大半的零售市场,也正是源于中国百姓对奢侈品狂热的喜爱程度和巨大的消费市场,助长国内皮具制造商大批量的仿造名牌包。

据了解,像路易威登、古驰、普拉达、乔治阿玛尼、爱马仕以及香奈儿这些品牌的生产加工链在中国,然而奢侈品牌对它们的标志、商标全面保护,只向制造商提供每批手袋订单中一定数量的标签。制造商告诉记者,很少有手袋真正使用“MadeinChina”的标签。品牌生产商用尽技巧避开“中国制造”的标签。所以,名扬世界的奢侈品其实是实实在在的“中国制造”。肯定会有人问,为什么“中国制造”在本土市场遭遇“水土不服”?而中国皮具凭借什么可以驰骋于海外市场?

众所周知,国外名品牌生产的皮具售价昂贵,其原因主要是选用的原料高档,设计先进以及产品的附加值较高;而国内大部分品牌由于产品在设计创新、市场营销、人才培育、品牌建设等方面缺乏必要的投入,其价格低、利润薄,处于市场中的中下档次。正是众多的制约因素阻碍着国内皮具企业的进步和发展,同时也影响了企业建立强势的主导品牌,无法更有力的抢占市场份额。

中国本土皮具品牌发展时间较短,没有成熟的、可供借鉴的品牌国际化发展模式想要改变现状可以通过品牌国际化加强对制造业的控制,来进一步强化对市场份额的占有,即通过收购国际品牌来拓展国际市场,并购品牌与自主品牌产生很好的互补协同效应,从而有助于自主品牌的国际化之路。除此之外,政府对品牌发展的引导、支持和规范作用是勿庸置疑的。政府不仅要强化国家品牌形象,还要加强培育、服务和保护本土品牌,加快形成一批具有一定国际竞争力的自主品牌,培育国际化品牌的“种子”。当然,中国皮具自主品牌的建立是目前最关键的一环,只有自主品牌的建立上迈出成功的一步,才有望大大加速本土品牌国际化的进程。

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