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【新闻】智能电视渗透率年底超70用户体验需改进0石首

发布时间:2020-10-19 04:55:56 阅读: 来源:泡沫箱厂家

7月14日消息据经济之声《天下公司》报道,根据家电市场研究机构奥维咨询发布的“2014中国智能大屏行业媒介数据报告”,截至今年一季度,智能电视渗透率已经达到56%,预计到年底将超过70%。

对于这样的一个数据,家电专家梁振鹏并不意外,不过他坦言,表面看起来智能电视渗透率过半了,但存在的突出问题是用户体验差,真正的激活率并不高。

梁振鹏:目前在中国国内的彩电市场,智能电视就好像之前的3D功能一样,越来越多的会成为电视机的标准配置。虽然现在智能电视渗透率比较高,但是绝大多数智能电视对于用户来说,用户体验是非常差的。比如说影视局点播内容不够丰富,遥控器操控体验非常差,繁琐,包括界面不是很便捷。而且,绝大多数智能电视目前对于消费者来说,应用的只是影视剧点播这个功能。从真正智能的意义上来说,它应该就像电脑一样,实现商务办公、游戏、购物等等,绝大多数实际的激活率是比较低的。

调查发现,智能电视的用户主要是年轻化、高学历、高收入的人群,这类人群更容易接受新事物,喜欢尝试科技带来的快感。从全国范围来看,智能电视开机的高峰时间,主要在20点—22点的黄金时间段,其中最高峰值出现在22点,日均运行2小时以上的达到53%。

中国电视机行业发展的几十年来,传统的以硬件销售为主要盈利模式的情况,正在发生改变。

家电专家梁振鹏分析认为,电视和手机的技术演变的路径其实是一样的,手机从功能机到智能机,电视往智能方向发展也是大方向,逐渐转型为软硬结合。

梁振鹏:从长远的技术发展来看,电视机早已经从几十年那种完全依靠单一硬件产品销售,逐渐转型为软硬结合。现在的问题是,智能电视目前的吸引度和体验比起智能手机差很远很远,其中一个很重要的原因是,消费者可以通过手指来触摸手机屏幕,进行各种操作,但是对智能电视来说,就不行了。让消费者新购机的这一部分愿意去体验,或者愿意花钱点播,这个过程最起码3-5年。

在传统家电巨头寻求转型的同时,包括乐视、小米、爱奇艺等多家互联网企业也都推出了智能电视。乐视方面表示,从去年7月3日超级电视X60上市至今,一年销量接近100万台。乐视CEO贾跃亭曾坦言,产业链垂直整合并不容易。

贾跃亭:产业链的垂直整合不是单单的理念问题,它实操的难度很大,要投入巨大的研发队伍,未知的陷阱。所以,一个是勇气,一个是整个团队的竞争力和执行力。

家电专家梁振鹏表示,乐视超级电视的最大亮点在于影视剧点播,有上游产业链的支撑,而在大屏游戏、购物等方面的应用有待提升。

梁振鹏:因为有乐视网、乐视影业,一系列上游内容版权公司的支撑,相对其他的电视企业来说,能提供更多的节目内容,这的确是乐视的长处。当然,乐视现在也局限在影视剧点播,购物、大屏游戏等也有待提升。

不可否认,这些互联网企业的加入颠覆了传统电视的理念和模式,不过从整个智能电视市场来看,传统家电巨头依然占据主导地位,乐视、小米等占有率非常少。

梁振鹏:现在中国市场绝大多数彩电的销量,仍然是来自于长虹、TCL、康佳、创维、海信、索尼、三星、夏普等传统彩电巨头,乐视一年销量近百万,而传统彩电巨头一家企业一年就上千万台。

长远来看,乐视、小米这类互联网电视有可能取代传统电视厂商吗?传统厂商如果不推智能电视,必然会被淘汰吗?

嘉宾点评:

经济之声:在占领客厅这一场没有硝烟的战争中,你觉得传统电视厂商和智能电视厂商谁会占得先机?

张春蔚:事实上智能电视最初是一个批搅局者,而且是一个价格的搅局者,这就使得智能电视领域现在据说有300亿的市场,我觉得智能电视是整个电视行业,这也要求传统电视厂商以后也要考虑内容了,这有这样才能在以后的竞争中赢得市场。

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