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上市难测同程融巨资应变

发布时间:2020-06-29 18:03:44 阅读: 来源:泡沫箱厂家

7月3日,同程获万达领投的60亿元巨额融资。事实上,这也是中国在线旅游发展进程中最大的一次单笔融资。不过由于同程依然亏损,所以其重启IPO的前景目前很难预测。业内分析,这笔巨额融资将使得同程在新一轮的烧钱竞赛中有一定本钱来应付各种可能的变化。

亏损同程急寻融资

北京商报记者了解到,领投同程的投资方可谓阵容豪华,其中万达文化集团出资35.8亿元,腾讯、中信等众多投资机构也参投。有了大佬的力挺,再加上此前手里已有的10多亿元,目前同程手中的资金达到70多亿元。

业内人士分析,这笔融资对于同程而言可谓及时雨。因为同程在今年上半年未获得相关融资,尽管其前不久宣布重启IPO,但仍然亏损的同程并不符合目前的上市条件,需等待注册资本制度和新的证券法修订完成才有机会上市。同程CEO吴志祥也曾表示,若无法预期上市,将有相应预案。劲旅网总裁魏长仁在接受北京商报记者采访时表示,同程究竟什么时候能上市还未定,当务之急便是“囤粮”,万达等投资方恰解决此一问题。而同程获得此轮融资后,不敢说财大气粗,但也是腰杆子更硬,如果再成功上市,那在未来的竞争中将更具优势。

实际上,从去年四季度开始,在线旅游企业全线亏损,今年一季度亏损仍然持续。为了补充“弹药”,亏钱的OTA们也纷纷开启新一轮的融资步伐,这让同程感受到压力。携程不仅4亿美元买下艺龙37.6%的股权,更获得国际在线旅游大佬Priceline增投2.5亿美元;而去哪儿网也融资8亿美元;途牛则获得京东领投5亿美元;驴妈妈亦获得锦江国际集团5亿元人民币的战略投资。

易观分析师朱正煜对此分析,对同程而言,这笔资金虽然来得相对较晚,但很必须。

巨额资金谨慎使用

获得巨资之后,同程究竟会如何利用这笔钱?

魏长仁表示,同程获得的融资将主要用于资源和营销方面,资源方面包括产品研发、人力配置以及资源采购等诸多方面。朱正煜也指出,近期同程开发亲子游市场、发力出境游,同时在线下业务以及景区方面都需要资金支持。他还表示,每年的暑期都是旅游业竞争最激烈的时期,之后,中秋、国庆也是关键时期,自然需要资金的支持。

同程也将把资金用于和老对头途牛的竞争中。事实上,途牛和同程一向竞争激烈,在出境游市场上,双方更是剑拔弩张。朱正煜表示,同程和途牛的发展路径趋同,同程此前发力门票业务和周边游,如今在出境游上大做文章,而以前发力跟团游的途牛也早就瞄准出境游市场,双方的竞争仍将十分激烈,且目前双方都不缺资金。魏长仁则分析,未来双方将会在战略布局、执行力、策略等方面见分晓。不过,他也认为,虽然目前融到了钱,但不论是同程还是途牛,至少两年内不会乱花这笔钱。

此外,同程亦将投钱加速线上线下融合。朱正煜分析指出,“万达就有非常好的产品库”。而吴志祥也指出,今后,同程旅游将会与万达旅业各旅行社、万达各文化旅游城、万达线下商业资源展开更全面的优先性合作,与万达共同开创旅游的“互联网+”新模式,甚至将在每一家万达广场开展一家同程旅游体验店。万达集团董事长王健林则表示,通过投资同程旅游,万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局。

OTA蓄力烧钱再战

业内人士指出,各家OTA获得更多资本之后,在线旅游企业或将迎来新一轮的烧钱竞赛。

吴志祥对烧钱竞赛已做好准备,他放出豪言要做休闲旅游的老大,并对未来旅游市场做出预测,“未来五年,休闲游将是一个超过6000亿元的市场,线下旅行社与线上旅行社将会各占50%的市场份额,规模型线上旅行社不会超过5家,第一名营业收入将超过1000亿元”。他同时指出,在线旅游就是一场马拉松,同程获得此次融资后,将选择休闲游这条跑道,做休闲旅游的第一名。

不过在线旅游市场一向风云变幻,烧钱、融资、并购此起彼伏,携程收购艺龙之后,行业格局大变,虽然去哪儿网公开拒绝携程的收购要约,但业内认为携程、去哪儿网合并的可能仍然存在,随着行业竞争的愈发激烈以及不确定的各种并购可能性,在线旅游行业新一轮的大战已在酝酿,行业格局或将再次改变。

北京商报记者 陈杰 实习记者 白帆

(责任编辑:HN022)

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