内部手机杂志资料

发布时间：2020-02-11 06:19:32 阅读：次来源：泡沫箱厂家

《乐活志》手机杂志群媒体说明手册

"真正有意义、有价值的'信息'，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。"

--麦克卢汉

第五媒体--手机杂志（报）载体简介

当手机作为通信工具诞生时，人们没有想到其发展势头的迅猛，具国家工信部最新公布的数据，中国手机用户已经超过6亿，规模达到世界第一。

而人们另一个没有想到的是，其丰富多彩的增值业务把手机从通讯工具一跃变成名副其实的"第五媒体"。而在围绕手机衍生出的各种应用中，以"手机媒体"为代表的移动阅读应用，如一匹黑马般异军突起，冲到了增值业务的前沿，成为了继手机短信聊天、手机游戏之后的第三大应用。

根据最新调查结果显示，媒体阅读率出现近6年来最低点，"没时间读书看报"成为阅读率下降的主要原因。与之相反的是，伴随着网络、移动设备的普及化，数字化媒体的阅读率却在逐年上升。现代生活的快节奏，迫使都市人采取碎片化的阅读方式，通过使用移动设备在上下班途中、等人的空闲等时间段进行见缝插针式的阅读。而另据国内权威机构的研究报告预测，2008年中国50％以上的都市媒体将出版电子报刊；到2010年，90％以上的报纸杂志出版手机报和手机杂志，出版社将出版电子图书；2015年，中国移动电子媒体行业预计销售额会达到100亿元，数字化阅读成为大势所趋。而手机杂志（报）将成为主要的载体形式。

与传统媒体相比，手机具有高普及和高到达性的优势。移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的；其次高度贴近性，从一般人的使用习惯来看，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通；再次具有定向跟踪分析能力，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度，轻松确定自己的潜在消费群体，从而做到有的放矢地传播，除此之外，手机广告还具有互动性、低成本、情境性、高效性等突出优势。目前，国内外相关公司都看好手机广告市场。同时手机广告也可以为移动增值业务带来一定的附加价值，体现出个性化、差异化服务的特色和水平。

移动媒体广告--以精准为基本前提

手机作为一种新式的终端，同传统媒体和互联网媒体都有着很多本质的不同--包括信息展现方式限制，用户使用习惯，手机软硬件限制，现有的网络速度和收费方式限制等等。它们决定了手机上广告展现的形式应该同手机特有的属性相协调。

一是要与手机载体的移动性、时效性强、受众群体广泛、传播速度快等特点相承接。

二是要求精准定位，可针对用户特性发送广告，从而使得广告的达到率和反馈率提高。同时也可以根据广告主的需求制作不同的广告，更可以根据事件的特殊要求制作植入式广告。

一个手机页面，往往只有三四个广告位置，那么以有限的广告资源，如何去跟上百条广告的有线互联网拼收入？毫无疑问，只能从广告的传播效率上做文章。精确营销是消除用户对"完全不知所云的垃圾广告"强烈反感的重要手段。根据研究，用户对于基于物理环境（温度，光线等）、基于位置以及基于过往购买记录的广告反应良好，对于情境相关广告普遍持较正面态度。研究人员在对不同类型的情境相关广告的喜爱程度调查中了解到，有大约58%的人对"和我的物理环境相关的广告（例如在温度低的时候接受到最近的咖啡屋的广告）"表示"喜爱"。也就是说，广告商如果能做到在正确的时间、正确的地点把广告推送给正确的人，手机用户的反感程度肯定会大为削弱。而广告需要提高其精确性，也就是广告商必须采取精确营销的方式。

采取精准营销推送广告的方式有两种，其一是掌握用户属性，凭借无线身份识别系统，对用户进行数据挖掘，可得知用户的号码和终端情况/型号、操作系统等信息。可以挖掘出用户的喜好、使用习惯、月收入和性别，从而实现其直投广告和互动营销。

而另一种则是依据内容分类从而推测出用户的行为偏好和消费属性，这也是传统媒体（包括互联网门户媒体）所采取的基本方法。但是限于媒体特性和生产方式以及成本的制约，始终无法真正达成向读者推送个性化内容，投放精准广告的目的。但在手机媒体上，将个性化内容与用户属性细分相结合，形成每个人看同一种手机杂志（手机报）而所看到的内容并不相同的"个性化媒体"终于形成。

因人而异的掌上杂志--《乐活志》手机杂志群

《乐活志》是百分通联信息技术有限公司依据"乐活（LOHAS）"理念而推出的，面向都市主流人群提供最新鲜的便捷生活资讯和最流行的精致生活理念，覆盖时尚、休闲、购物、家居、数码、汽车、房产、理财、教育、旅游等多个领域，倡导健康快乐的生活方式的彩信品牌媒体集群。

广告是媒体生存的基础，媒体是广告效果的前提，尤其当用户通过媒体获取免费信息时，必然以伴随着广告为交换，不仅传统媒体如此，互联网媒体也是如此，现在，新兴的手机媒体也出现了同样的特征。

不管新浪还是百度首先是以满足用户主要需求的基础上才有其广告业务的成功(新浪是大量丰富的新闻资讯，百度是解决问题寻找信息的搜索引擎)，然而放眼整个无线互联网，并没有相似于目前传统互联网这样能够满足用户的杀手级应用服务，现有的wap网站类或SP服务提供的内容也是很雷同，基本上还是以娱乐信息为主，而潜在市场很大的工商类分类广告领域并没有像样的应用提供给消费者。究其核心是无法生产满足精准广告模式的个性化媒体。

《乐活志》手机杂志群的出现，标志着个性化媒体集群的设想成为现实。

《乐活志》的核心媒体理念就是打造不同的人看不同手机杂志的"个性化媒体"。首先根据广告需求而的出版7大类囊括金融、房地产、健康医药、旅游教育、商业超市、IT数码、男性女性、地域消费等领域的垂直专刊《乐活志钱途》、《乐活志宜居》、《乐活志男女》、《乐活志身心》、《乐活志行者》、《乐活志数码》和《乐活志城市》，又依照地域区隔和消费者层次区隔以及性别区隔，在这7种杂志的基础上，以北京、上海、广州、深圳、成都5个城市，综合性别、消费层级、年龄等因素为经纬，重新组合成58本不同的杂志。一个居住在北京，35岁男性企业高级管理者所看到的《乐活志宜居》杂志，一定和身处上海，28岁白领女性所看到的《乐活志宜居》完全不同。

《乐活志》手机杂志群覆盖银行、基金、房产、汽车、酒类、高端礼品、手机、房产、装修、家具、旅游、户外、运动服装、教育、酒店、餐饮、酒吧、展览、KTV、游乐园、温泉、滑雪、汽车、男性化妆品、礼品、酒、服装服饰、健身、化妆品、服装服饰、美容美体、数码产品、IT产品、游戏、硬件、保健品、药品等诸多行业广告。并可随着地域的增加，广告投放领域的扩展，还可随需扩展《乐活志》的杂志群规模。

而这一切的实现，有赖于《乐活志》手机杂志群所特有的"组件式模块化"内容生产平台。通过"组件式模块化"的生产方式，将素材库里的内容依照标引体系分成不同的素材模块，然后依照用户属性和广告主需求可自由组合自动完成媒体的生产与投放，从而为大规模个性化媒体的生产提供了可能。

《乐活志》与《精品购物指南》等国内各个中心城市的都市报媒体以及电信信息港达成战略合作伙伴关系，从而获得大量具有版权的本地化生活资讯；同时，《乐活志》与《瑞丽》等时尚杂志开展合作，获得丰富的品质内容，从而构建《乐活志》内容素材库。依据国家新闻出版署现有法规和管理条例，数字媒体出版物只要有合乎规定的版权使用授权，通过具有相应资质的平台上发送即可。

《乐活志》是专业媒体人员为手机用户量身打造的手机媒体集群，内容提倡美图精文好标题，文案式写作，以迎合手机用户的喜好和阅读习惯，从而读者黏度更高。而用户基数大，覆盖区域广，受众呈阶梯性分布。《乐活志》以手机杂志集群的方式针对不同人群打造大众媒体及高端人群媒体。

《乐活志》随身性好、表现形式丰富、阅读率极高、互动性强，与读者沟通更便捷。有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，手机独特的阅读方式决定了受众对内容的高度关注。有限的屏幕排除了过多的广告干扰，使广告的关注度空前提高。

《乐活志》也为广告主度身定制了不同规格的广告形式，从内容上可分为直接展示广告和植入式广告。从呈现形式上可以分成整屏广告、全帧图文广告、文字广告、封面焦点图广告、栏目板块广告等。还可根据广告商的需求，制作区域专刊、主题专刊、联合品牌专刊、独有品牌会员专刊等多种形式。

《乐活志》编辑团队大多出身传统媒体，且经历过互联网新媒体的洗礼，曾经是电子杂志行业的先行者。从传统媒体中接受了诸如道琼斯、路透等专业媒体生产的培训，结合新媒体运营的特色，逐渐完善了手机杂志"组件式模块化"生产流程和设计规范。从图片选择、标题制作、文案写作到题材选择、主题策划、内容设计等都有独到心得。

《乐活志》的发行和阅读效果，接受亚太无线广告协会的会员单位ThirdMonitor提供权威的第三方监测。监测范围涵盖发送量、发送时间、发送内容、受众属性等诸多范围。ThirdMonitor的无线广告监测技术和服务标准受亚太无线广告协会监督，为亚太无线广告投放企业提供最权威、最公正的第三方数据监测服务。