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颠覆传统演唱会模式爱奇艺尖叫之夜演唱会的商业想象空间有多大【求医】

发布时间:2021-01-14 17:04:31 阅读: 来源:泡沫箱厂家

生活中必不可少的陪伴恐怕就是音乐了,音乐有关青春的记忆,歌手是在耳边陪伴成长的最熟悉的人,最让人激动人心的,莫过于演唱会,喜欢的歌手在台上演唱,身边围绕着同样兴趣的伙伴,享受音效、舞台布置,现场感十足。

随时互联网与音乐不断碰撞结合,传统的演唱会也将线下的火爆反向输送到线上直播,去年一场王菲的演唱会的在线直播,点燃了用户和广告主的追逐热情,也让市场看到了互联网+演唱会的潜力,据CNNIC不久前发布《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示,演唱会直播增速仅次于游戏直播,“演唱会直播”从2012年到现在,达到惊人的千万量级,这样巨大的潜力,未来市场上将有更多资本进入在线演唱会市场。

2017年5月20日,一个全新的演唱会模式:全live交互爱奇艺尖叫之夜演唱会,以爆款姿态开始走进用户及市场,根据爱奇艺官网显示和报道可以看出5月20日大连首场举办的成绩:吸引近万名粉丝到场狂欢,线上演唱会直播的总播放量高达380万;演唱嘉宾有汪峰、李健、A-lin、陶晶莹,兼具热度与年轻用户喜爱。据爱奇艺尖叫之夜演唱会官网显示,第二场南京演唱会将于6月30日举办,演唱嘉宾为罗志祥、迪玛希、吴莫愁、顺子、许嵩等,未来还将落地深圳、北京、西安、上海、济南和福州举办。

首场举办就能收获如此广泛用户的追捧,爱奇艺尖叫演唱会到底有哪些不同呢?

首先,对比传统演唱会,爱奇艺尖叫演唱会在线直播不仅能实现现场试听体验,更吸引了百万同好小伙伴在线观看聊天玩耍。

爱奇艺尖叫之夜演唱的在线直播与落地演唱会是共生的,关于市场上在线演唱会遇到的“如何去创造一个无差别的现场感”难题,在准备前期,尖叫之夜演唱会就以技术力致力打造现场体验,据爱奇艺官方报道,演唱会主要采用4K高清直播,利用PC和移动端VR直播模式,并首次在移动端采用3D 180度直播,力求打造现场试听体验。演唱会之后仍保留点播视频,可以让更多用户不受时间、空间限制多次享受演唱会。

爱奇艺尖叫之夜演唱会专题页

在线用户除了可享受无差别试听体验,还可以通过多个社交工具如弹幕、泡泡、奇秀互动,这种互动是与现场演唱会保持联动,能让用户边看边聊边玩,据悉,未来尖叫之夜演唱会的二次元虚拟偶像——双儿也将在接下来的几场中陪伴用户一起互动,交互感十足。

爱奇艺尖叫之夜演唱会互动泡泡圈

其次,对比市场中各大平台的在线演唱会均以直播合作为主的模式,爱奇艺尖叫之夜演唱会的线下场由爱奇艺主办,更具平台自主性,到场的明星的邀请、互动环节设置,都可以由前期线上网友的投票热度决定。线下场景的补足,全年8场落地,覆盖全国主要城市,也让网友都有机会到现场参与,实现线上线下消费场景全覆盖。据悉,6月30日南京演唱会的粉丝团已经纷纷联系主办方,购票十分热烈。

青岛纯生作为最早发现爱奇艺尖叫之夜演唱会的商业潜力的广告主,项目筹备期就已经获得冠名权益,在爱奇艺尖叫演唱会线上直播、现场、宣推都能看到青岛纯生的深度植入,我们能看到如下投放优势:

第一、 一个项目合作,撬动全场景用户。对比传统演唱会,爱奇艺尖叫之夜演唱通过线下、线上PC和APP双端覆盖百万级用户,是传统演唱会用户的百倍之多,进而提升广告主的商业投放价值。

第二、 与热度明星强绑定。目前公布的演唱会嘉宾阵容均自带流量,不仅能吸引粉丝的现场追随,线上直播、社交话题都能通过讨论推动活动热度,在商业层面能强化粉丝对于广告主品牌的印象。

第三、 商业投放价值借力活动传播二次放大。爱奇艺将投入新媒体思维和新媒体资源来推广爱奇艺尖叫之夜演唱会——与一级新媒体平台一起投入10亿级的推广资源,覆盖至少200家以上的媒体进行推广。

第四、 爱奇艺悦享营销方法论助力广告主实现“广告即内容,内容即营销”。除了线上线下冠名身份的强曝光,爱奇艺悦享营销方法论还助力品牌深植多个环节,如现场尖叫互动送出青岛纯生准备的奖品等,让青岛纯生成为演唱会的一个部分,迎合年轻用户的娱乐需求。

爱奇艺尖叫之夜演唱会大连现场

据悉,此项目已经有更多有意向广告主洽谈商业合作,相信未来以爱奇艺尖叫之夜演唱会为代表的互联网+演唱会,会创造更具创新意义的现象级营销。

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