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2018十一促销料理机市场分析增速放缓《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:44:54 阅读: 来源:泡沫箱厂家

国庆促销期,破壁料理机仍是热门小家电品类,但是受市场整体环境的影响,料理机增速放缓。 国庆促销期,破壁料理机仍是热门小家电品类,但是受市场整体环境的影响,料理机增速放缓。

在十一黄金周促销期间,料理机销量306万台,同比上升34.8%,其中线上销量196万台,同比上升64.5%,线下销量111万台,同比上升2.3%;总销售额16.9亿元,同比上升24.4%,线上销售额24.6亿元,同比上升39.1%,线下销售额12.3亿元,同比上升19.7%。

以周为单位看,假期对于产品的拉动作用还是非常明显的。料理机第36至第39周的零售规模相对平稳,第40周的十一假期市场有一个非常明显的提升。前4周市场规模最高的为第36周,市场规模3.6亿元,而第40周达到了5.4亿元。

线上市场的差异相对不怎么明显,共计5周的市场规模都在0.8-1.1亿元之间。

线下市场主要承担起了总体上拉动第40周总零售规模的作用——在第40周达到了4.5亿元的市场规模,几乎是第二名第36周2.5亿元的翻倍。

从品牌来看,线上市场由九阳、美的和小熊领头,第一名九阳的零售额份额达到了27.32%,零售量份额则为21.02%。前三名中均价呈递减趋势。

线下前三则由九阳、美的、苏泊尔这三个品牌囊括,九阳依旧占据了第一名,其零售额份额为38.50%,零售量份额为40.02%,均价12元。从均价来看,线下均价和线上均价根本不是一个量级。

从渠道来看,分渠道零售额规模同比中,大连锁、百货商店、超市、其他家电和电商渠道均呈现上升态势,涨幅最高的是超市渠道为69.1%;涨幅最低为大连锁渠道,为12.5%。

从市场级别看,仅T1市场有0.7%的微量下跌,可能存在有市场饱和的问题,T2\T3\T4及以下和电商渠道,都有30%以上的涨幅。

从产品结构来看,在线上市场,搅拌机结构占比44.0%,结构同比上升7.1%,规模同比上升64.8%,均价122元,同比下滑3.9%;破壁机结构占比56.0%,结构同比下滑7.1%,规模同比上升22.9%,均价852元,同比下滑3.5%。

在线下市场,搅拌机结构占比2.9%,结构同比下滑2.6%,规模同比下滑29.4%,均价217元,同比下滑6.5%;破壁机结构占比97.1%,结构同比上升2.6%,规模同比上升18.4%,均价1464元,同比上升9.1%。

分价位段看,在线上,料理机占比最高的价位段是0-159元价位段,占比高达33.08%,第二位的700-1299元价位段占比23.81。

线下在高端化、高价化的态势完全与线上的集中于低价的现状不同,其他价位段都对900元以上价位段的增长做出的贡献,该价位段占比高达46.44%,700元以下的各个价位段占比都微乎其微,基本集中早700-1299元、1300-1999元和2000-2999元这三个价位段。并且2000-2999价位段还有明显上升。

在受欢迎机型方面,线上前20中,九阳不仅包揽前二,还占据了9个席位,均价的分布上也在106-1351元之间不等,可以说是全能型选手了。

线下前20则是九阳、美的和苏泊尔三方割据,美的占领前2,同时在前20中占领5个席位;九阳有占据8个席位,苏泊尔7个,三大品牌瓜分完全部名额。线下市场的品牌格局可以说是非常稳定了。

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