艾力绅国产 东风本田车型“变奏”种植
艾力绅国产 东风本田车型“变奏”
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艾力绅国产 东风本田车型“变奏” 12-06-23 10:12 来源:中国经营报 作者:余跃,吴文婷 打印 手机看新闻
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向来给人 精耕细作 印象的东风本田也开始变得激进。
这次的主角是艾力绅(Elysion) 本田一款高端MPV车型。日前,东风本田在深圳车展正式发布其首款国产MPV车型艾力绅,并计划于7月初在全国上市。这也是继合资自主车型思铭之后,东风本田在不到1年时间里推出的第二款全新车型,这款车之外,东风本田今年还将至少投放两款全新车型。而在艾力绅之前,从2003年成立至今近10年来,东风本田一共才投放了3款车型。
一边是部分既有车型仍未达到市场预期,一边又在配合本田中国战略加紧投放新产品,在市场分析人士惊呼国内车市 寒流来袭 之际,一直坚持稳健扩张路线的东风本田,同样面临战略疾进背后的市场忧虑。
车型变奏
眼下,中国的MPV市场依旧算得上是一个新兴市场,所以艾力绅的投放是一个战略投放,而且未来东风本田在MPV市场不止艾力绅一款车型。 东风本田执行副总经理陈斌波如是阐述其车型导入策略。
眼下的竞争态势是,(丰田)埃尔法贵了,(通用)GL8老了,(本田)奥德赛小了。 在分析艾力绅所面临的市场竞争格局时,主管销售的东风本田副总刘洪笑言,据其介绍,东风本田将艾力绅的月销量目标定在每个月2000辆,年销量大致在1.5万辆左右。
事实上,这是东风本田进入中国市场十余年以来,第一次主动加快车型产品的导入,也是东风本田成立(2003年)以来第一次开始酝酿激进的发展战略。由于CR-V的持续热销,2011年东风本田实现了25.5万辆的总销量。
其后,东风本田开始加快扩张速度。2012年2月22日,新CR-V上市;4月22日,思铭上市;7月份艾力绅也将正式上市。除此之外,2012年底之前,本田INSIGHT车型将以进口方式导入,思铂睿则迎来小改款。2012年,东风本田还会投产一款本田专为中国研发的Concept S车型。
为了配合一系列新车型的投放,东风本田在产能方面也开始加紧规划。据刘洪表示: 东风本田第二工厂将于今年7月10日开始投入使用,初始产能是5万辆,加上第一工厂现有的26万辆产能,今年东风本田的产能将会扩大到32万产量(2011年,东风本田销量为25.5万辆)。
不过,新车频出的东风本田,也意识到要想在艾力绅身上复制出一个 CR-V奇迹 并不容易。因此,作为新晋高端MPV车型,国产艾力绅28.38 万~31.98万元的价格已经让业内感觉到其正在对市场进行妥协。比起进口销售的丰田埃尔法(61.44万元~74.88万元)和日产贵士(66.8万元),艾力绅的定价显然在更多地去适应中国消费者的实际需求。
对于艾力绅,我们的预期首先不是冲量,它更大的任务是承担着东风本田品牌的提升。MPV现在并不算一个很大的市场,现在每年中高端MPV车型的总销量也就10万辆,我们希望做到三四万辆的规模。 陈斌波表示。
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标签:东风本田 艾力绅 变奏
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