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专家分析节能新政策推动下的电视业前景

发布时间:2020-02-14 05:03:26 阅读: 来源:泡沫箱厂家

【中国数字视听网讯】据港媒报道,家电股上周造好,中央拟加强家电政策力度。今期请来国内TV龙头创维及“台湾电子专家”交银国际谢剑英,分析行业前景看法。

【企业篇】创维︰彩电目标卖1,000万台

“中央有新政策推出,我们当然是欢迎,并相信会带来正面影响。但跟四年前不同,现时家电在价格、原料与企业实力上已有变化,政府在执行细节上亦严谨了许多。现阶段看,新政效用未必很大,始终要靠企业本身。”

梁子正(Frederick)是创维数码的执行董事兼首席财务官,他在接受专访时,谈到的家电新政策,正是发改委早两个月(6月份)出台的“节能产品惠民工程”。然而,由于国内部门指政策效果未现,正拟加强力度。

Frederick预计,在电视机改朝换代及政策支持下,创维今个财年(截至明年3月底止)彩电产品的目标销量将达1,000万台,按年上升8%。

绿色经济 获财政上支持

据《上海证券报》引述工信部消息指,家电新政自6月实施以来,拉动内需效果并不理想,首月在冰箱、洗衣机、空调市场方面,仅分别拉动1.5%、1.7%及2.5%销量增长,当局正力促行内企业提出加快研发新产品、推动产品升级等要求,以保持扩内需。

为何中央选择在家电出招?还是国务院总理温家宝说得坦白︰“当前国际金融危机严峻。一谈到融资,大家都头痛。融资应该有正确的导向,银行要对绿色经济发展给予支持。比如对节能家电等措施,从财政给予补贴,银行给予融资支持。

温总所指的家电,是针对具节能、环保功效的家电而言的,与“调结构”相符。他解释︰“我们可以靠城镇化来不断扩大消费,但想取得大的进展,必须有新产品。如果只停留在原来的产品上,修修补补,很难有大的突破,这就需要技术创新。”

“产品多不等于赚钱多”

Frederick表示︰“我们把电视机定位为家庭娱乐中心,绝不是要与电脑或手机竞争,因为在睇电视时,最能够一家人同时分享。”因此,他赞同温总所言,求消费之余亦要求创新,例如是节能方面的创新。

“我们对于新技术走得好快,走到好前,例如是互联网电视、云电视、3D电视等,是功能与享受兼备,这样才会有进步。”

事实上,自政府宣布新招后,不少家电企业打着“节能”旗号,宣称旗下产品入围工程名单,但Frederick坦言︰“产品入围数量多,不等于赚钱多,有客人买才是成功。”他希望,公司以最实际的成绩及产品,取得顾客的认同及支持。

目标销量按年增8%

问及今年目标时,Frederick预计,今个财年(截至明年3月底止)彩电产品目标销量达1,000万台,节能产品LED背光元液晶电视更成为主力军。至于产品平均售价(Average Selling Price,ASP)料有单位数字增长。

他指出,旧式的大电视机正处更换周期,加上在家电新政下,国内及海外市场料分别占当中的760万台及240万台。其中,国内市场有730万台为LED液晶电视(包括400万台3D LED背光液晶电视)及30万台为冷阴极灯管(CCFL)液晶电视。

上述数字相比去年,将按年录得8%增长,不算得上进步神速。但Frederick认为,现阶段这个目标属于适中,因为首季通常为行业淡季,要踏入10月国庆及春节才属消费旺季。若然未来数月销情理想,公司亦可相应调升目标,让市场了解最新情况。

【风险篇】监察存货保利益

存货风险,往往是投资家电股时必须注意的地方。“行业有旺淡季,若TV制成品保存过多,会对销售及物流带来风险,所以我们相当重视。一般而言,要视乎物流链及物料而定,一般存货期为30日,目前存货约两周水平。”Frederick认真地说。

他续称︰“我们将产品卖给电器店的同时,亦会一并监察电器店的库存量。相信你也知道,新产品推出一段时间后,往往会一路跌价,若电器店急于割价倾销又或因过时而滞销,最终也会影响公司,所以我们会担当监察角色,务求统一库存量,维持在合理水平,这样对大家也有好处。”

管理系统见成效

他补充,创维已提升供应链管理系统,进一步细化采购、物流及生产之间的联系,以便提高市场价格的敏感度,这样才可控制货源、集中供应配送,加快产品流转,减低过分积存的风险。

公司已订立存货周转期为关键考核指标(KPI),以把各产业之存货周转期、物料短缺率及拨备,立为评估基础。

据创维截至今年3月底止全年业绩显示,其原材料及生产成品的存货周转期分别为16天及30天,相对于2011年的22天及32天,有明显的改善,反映公司在严控存货方面渐渐具有成效。

【专家篇】及时出招提振 渐见成效

对电子行业有深刻研究的交银国际分析员谢剑英相信,新一轮政策的影响力度,仍可媲美过往几次的家电政策;同时,国务院选择在家电业出招,旨在家电业销售数据下滑时,及时带来提振作用,观乎最新7月数据渐见成效。

国家财政部等部门上周宣布,今年首7个月,中央财政累计发放家电下乡政策补贴资金109亿元人民币,按年增长19.2%。同时,全国累计销售家电下乡产品4,387万件、销售额1,172亿元人民币,分别按年增7.2%及17.3%,数据有所改善。

谢剑英认为,由于今轮政策重点在于节能,若节能效能愈高或节能业务比重愈多,自然值得看高一线。“面对7月国内LCD电视出货量增长的反弹,值得注意的是,创维的高级LED背光元液晶电视、3D电视和云电视的出货量比例,在7月创历史最高水平,反映产品结构持续优化。”该行维持创维“长线买入”评级。

原材料价格回稳

在港上市的“黑电股”还有TCL多媒体,他表示,基于目前市场持续转移使用LED背光元液晶电视,相信TCL多媒体亦仍有空间提高3D电视的比例,并认为这将成为公司2012年盈利能力的关键因素;TCL多媒体刚公布半年纯利达4.34亿元,按年增2.3倍,当中包括1.44亿元因收购产生的一次性收益。

国泰君安指出,随着下半年实施265亿元人民币的家电补贴政策,预期家电销量将逐步回升。并相信从事一二级能效变频空调、一级能效平板电视、二级能效以上洗衣机、一级能效冰箱及高能效电热水器等企业,值得留意。同时,基于原材料价格回稳及减息等因素,令企业经营融资压力得到缓解。

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