目前设备商竞相逐鹿运营商青睐多媒体业务

设备商竞相逐鹿 运营商青睐多媒体业务

在运营商的引领下，一场竞争激烈的多媒体市场的争夺战正在设备商之间悄然上演。

挑起战火的是运营商。随着全业务运营时代的来临，运营商一直在寻找一个能将固和移动络串联起来的业务，在3G时代赢得消费者的欢心。现在，运营商找到了这把开启3G宝藏的钥匙——多媒体业务。

2009年9月10日，日本最大的移动运营商NTTDoCoMo携手富士通、阿尔卡特朗讯、NEC、NSN、爱立信5家企业，共同制定了基于IMS(IP多媒体子系统)通信方式的络上实现增值服务的通用技术规格，并取得了联合验证试验的成功。

事实上，亲睐这一技术的并不仅仅有日本运营商NTTDoCoMo。目前，越来越多的3G运营商开始以IMS为基础开展多媒体增值业务。国内三大运营商移动、联通、电信也都对此表现出浓厚的兴趣，并已开始部署IMS这一架构。

运营商的青睐，使得沉寂已久的设备商迸发出少有的激情，纷纷开始发力多媒体市场。据知名市场研究公司InfoneticsResearch日前发布报告的显示，从2009年第一季度到第二季度，全球IMS设备销售收入大涨了108%，至1.64亿美元。

然而，在这场由运营商引发的产业争夺战中，设备商谁能拔得头筹呢？

运营商试水

虽然直到现在，IMS才被运营商认可并狂热追求。但事实上，IMS并不是最新的一种技术，早在2006年就已经登台亮相。

IMS被业界认可是在2006年的3GSM大会。当时，也许是看到这一技术将成为未来的发展趋势，TeliaSonera、爱立信、沃达丰和诺基亚等厂商都宣布重点发展该技术。据统计，IMS系统已在全球部署超过数十个项目。其中包括西班牙Telefonica、丹麦TDC、澳大利亚COMMANDER等固的IMS商用部署，以及美国Sprint核心与系统集成项目、北欧TeliaSonera、意大利TIM融合络等项目，其中意大利电信的IMS系统提供的业务已经商业化。

运营商为何青睐IMS？“IMS是继3G成功部署后的下一步。”爱立信总裁兼首席执行官思文凯说，“2006年，大多数3G络升级到HSDPA(高速下行分组接入)。3G已经成为一个稳步增长的大众市场。IMS和全IP代表着下一步，将充分利用移动宽带所带来的机遇。IMS在多媒体服务的创建过程中扮演重要角色。”

而且，由于IMS可以组合固定和移动业务，通过络的集成，用户能够利用双模、Wi-Fi等通信工具，通过Wi-Fi连接到家庭宽带或企业局域，节省通信资费。

虽然IMS在国外已经商用，但对于国内运营商来说，IMS仍然是一个新鲜事物。虽然有过尝试，但一直是雷声大，雨点小。

对技术研发和新产品开发的高度重视 2008年奥运期间，原北京通开了运营国内首个IMS络的先河后，这一局面才在2009年得以打破。现在，浙江移动已经在全省试水IMS全业务运营，5月份中国电信在上海的EV-DO商用络上也打通了国内首个基于IMS的视频。

在国内三大运营商中，对IMS最有兴趣的是中国移动。因为，中国移动固市场非常薄弱，有着极大的发展固市场的需求，所以目前建设IMS络的需求主要来自中国移动。

据了解，中国移动对IMS的态度一直比较积极，在工业和信息化部电信研究院主办的“2009全球下一代络发展论坛”上，中国移动研究院络所所长魏冰表示，中国移动新建了CM-IMS的体系架构，基本上已经具备部署的条件。在整个IMS络里，中国移动具备了固定、移动融合的能力，也具备了固定、移动多媒体同时增值的能力。

据悉，面对启动在即的全业务运营环境，中国移动业务支撑系统部结合公司全业务运营战略，正在落实集团公司CM-IMS试点工作要求，牵头部署业务支撑相关试点测试工作。根据工作计划，IMS业务支撑专项研究小组将从IMS业务的计费、业务开通、客户资料管理等相关研究出发，探索全业务运营的支撑模式。目前，IMS试点工作计费规范已经下发到试点省公司。

运营商对多媒体业务的喜爱，会给设备商带来什么机遇？

设备商的战斗

运营商对多媒体业务的看好，直接刺激了设备提供商在这一领域的投入，并加剧了设备厂商之间的竞争。

据了解，目前除了爱立信在IMS市场上获得青睐外，诺基亚西门子、华为、中兴也在市场上获得不少运营商的认可。据咨询公司提供的数据显示，尽管络电视、音乐、游戏、视频、广播和打印等多媒体市场规模目前还不到265亿美元，却有望在今后5年增长至1325亿美元。

针对这样一个巨大的市场机遇，无论是爱立信，还是华为，或是诺基亚西门子，都不会无动于衷。

据了解，为了布局抢滩多媒体市场，爱立信早在2006年就开始筹划。爱立信CEO思文凯就将多媒体业务独立成一个特别事业部，与系统和服务部门并列为三大事业部。

作出这样的改革，显然是爱立信希望通过此举来促进多媒体业务的开发。为推进这一业务，爱立信还进行了接二连三的收购。据了解，在3年时间内，爱立信居然进行了13次收购。仔细观察被收购的企业，发现若是产品附加值高就说明技术含量高无一例外都与爱立信追捧的多媒体业务相关。

2007年1月，爱立信收购美国路由器制造商Redback。该公司主要提供有线络多媒体数据业务，在此领域一直处于领导者地位。在该公司加入爱立信短短的一年多后，爱立信赢得了巴西、中国、匈牙利、黎巴嫩、罗马尼亚、西班牙、土耳其及英国等多家移动运营商的合同。而收购这家公司，爱立信仅花费21亿美元。此后，爱立信又将Mobeon、Drutt、HyC等公司陆续收入旗下。

数年的布局，爱立信在多媒体市场上拥有的优势已经明显。据了解，在2008年，爱立信在全球就获得了超过180个多媒体业务合同，其提供的多媒体业务更是让人印象深刻。

除了爱立信在多媒体业务上的布局，国内设备提供商华为、中兴也加快步伐，赢得了运营商的赞许。而另一个设备商巨头诺基亚西门子通信不但拥有全球第一的IMS商用案例数，还有30多个成功的与主流运营商合作的商用案例和50多个试验络。2009年初，北美最大的运营商之一Verizon就宣布采用诺基亚西门子通信的IMS解决方案，为其集团客户提供丰富的多媒体业务，而且为其正在建设的、计划于2010年投入运营的LTE络提供统一的业务控制。

设备商对多媒体业务的看好，主要是在电信设备上，竞争已经越来越激烈，利润也越来越低。百年老店——北电络就在这样的竞争中败落，成为被收购对象。设备提供商急需寻找另一片蓝海来支撑其发展。其次是对多媒体业务的未来前景看好。据InfoneticsResearch以提供机械和技术支持一项最新研究发现，超过半数的IMS服务供应商受访者计划在未来个月内部署视频技术和整合移动固服务。此外，80%的服务供应商受访者正在或将于2011年在IMS上运营固定语音业务，使固话VoIP业务成为当前部署IMS的支柱。

显然，在多媒体市场上，设备商之间的竞争正在加剧。

难题待解

虽然运营商对多媒体业钢筋重复曲折实验机的应用办法务的看好已经不是秘密，但设备商如何让运营商看中自己的技术却是个难题。

在国内三大运营商中，移动、联通、电信都在进行多媒体业务的布局。在诸多设备商的竞争中，爱立信似乎领先一步。早在2007年，爱立信就帮助中国通(现在的中国联通)建立了国内第一个IMS商用络。

据了解，运营商通过这一解决方案，能够将数据、话音和络技术融合在一个基于IP的基础架构中，并快速、高效地管理语音、文本、图像和视频等各项增值业务，从而为最终用户提供一个更加丰富的个性化通信体验。

当时，爱立信大中华区总裁马志鸿表示：“此项协议再次证明，IMS已经成熟，能够在运营商的络上进行大规模部署并为多媒体服务提供支持。”

但其他设备商也以物理分散状态与高聚物充分混合并不落后。在中国移动即将启动IMS全业务络的部署与商用计划中，华为、中兴、诺基亚西门子通信、阿尔卡特朗讯等前期参与测试的厂商也提前预订了一张“入场券”。

显然，要成为运营商的座上宾，设备商之间还需更多时间进行比拼。而且，在多媒体业务落地开花的时刻，还存在不少问题。

首先是缺乏支持多媒体的终端。在多媒体时代，终端是整个产业链的重要组成部分。然而目前的终端比较匮乏，尤其是支持IMS的移动终端，少之又少，这需要运营商联合更多的厂商进行研发，否则即使开发了很多多媒体业务，也无法让用户体验。

其次是需要开发更多的新业务。IMS最吸引运营商的地方就是可以快速地带来更多的新业务，增加用户的人均消费(ARPU值)，然而现在的IMS络还缺乏足够多的新业务来吸引用户，所以电信运营商应更加开放，以便吸引第三方参与开发更多的新业务，从而满足用户日益增长的需求。IT时代周刊